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产品体验报告：“逛”唯品会
01 产品概述 1.1 体验环境 体验产品：唯品会 产品版本：7.29.1 设备型号：iPhone X 操作系统：iOS 13.7 体验时间：2020.09.17 1.2 产品的概括 Logo：整体构成简约直接，以品牌名和公司口号组成，在以粉色为基色，粉色更是代表女性，更突显出女性喜爱逛街的特性，同时在logo上也突显出品牌特点。 Slogan：品牌特卖，就是超值。 唯品会在中国开创了…...- 0
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那些思路清奇的增长方法……
作为流量平台的搜索、推荐等策略产品经理，会设计很多策略来分配流量，或提升点击率、转化率。 这些策略往往要经过多轮迭代，才会相对比较成熟，所以在迭代过程中就会存在一些漏洞。 那对于在这些平台获取流量，即做增长的一方来说，就存在捕捉这些漏洞的机会。这些机会的发现，也常常需要一些逆向思维。 今天十五就分享几个过去了解到的，一些非常有意思的机会。 一、点击模型与点击提权 过去我们曾经聊过搜索系统的迭代与演…...- 0
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B端运营，如何在渠道运营中获得主动权？
B端和C端不一样，在B端很难有冲动型的消费，除非在产品成交的时候，临门一脚的降价或者赠品，正中用户下怀，可以有愉快的成交，但是交易的过程又商务同事全程跟进，与运营人员的关系不大。除非是产品的降价活动，能够打动一些有意向的客户，但是不能打动刚刚触达的用户。 B端的运营获得主动权的能力不在于渠道运营、活动运营而取决于对客户的理解和内容运营，如果你能清楚的理解这句话，那么这篇文章对你的意义也就不大了。 …...- 0
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B端渠道运营的闭环分析：流量思维是关键
产业互联网正发力B端下沉市场，B端渠道运营首要解决的就是获客问题，关键在于打破流量壁垒。 流量本身解决的就是获客问题。 一方面可以利用流量思维，来提高企业的获客效率，降低渠道运营的边际成本和沉没成本。 另一方面可以通过私域流量建立流量池，来获取B端客户流量，帮助企业走出获取流量越来越贵、留存与转化越来越难的困境。 在流量碎片化时代，渠道流量主要来源于用户直接访问、关键词搜索引擎、第三方付费推广。 …...- 0
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如何利用百度贴吧排名从0-1做精准引流？
先列一个大纲： 1、百度贴吧是什么及为什么选择它？ 2、如何申请吧主？ 3、百度贴吧规则是什么？ 4、百度贴吧如何做SEO排名？ 5、百度贴吧如何做精准引流？ 一、百度贴吧是什么及为什么选择它？ 百度贴吧，我想只要做互联网的人都知道吧。它是什么我就不写了，但你不一定它成立有多久了。百度贴吧已经有17年了，成立于2003年12月。贴吧是基于关键词主题最大中文交流社区。 贴吧曾经有过疯狂过，很多老人可…...- 0
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如何从0-1利用知乎排名被动精准引流和变现？
上次写完《八千字干货|从0-1拆解微信公众号排名原理，小白也能看懂！》，很多朋友说看得很爽，阅读、收藏也上新高。 今天继续上一篇知乎实战干货，不管你是做精准引流还是知乎好物，看完一定有收获。 大纲如下： 1、知乎排名原理解析 2、做知乎排名具体步骤 3、账号注册及定位（重要） 4、用户需求关键词挖掘 5、如何制作出一篇高质量内容？（核心） 6、被动引流注意事项 7、实战案例举例 一、知乎排名原理解…...- 0
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产品管理的本质是什么？
一、什么是创新？ 创新不是新事物，人类天生具有创造力，创新已写入我们的基因。感谢我们的智慧，而不是我们的力量或速度。 面对挑战时，我们构想出创新的解决方案，这些改变了我们的生活方式。 在人类迫切需要沟通的驱动下，我们的祖先从在洞穴墙壁上绘制的图片到口语，再到书面语言，再从手写书籍到印刷机和报纸，再到广播和电视，进行了创新。 随着电子书，社交媒体和搜索引擎的创建，创新的漩涡一直持续到互联网时代，这些…...- 0
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选择什么数据指标进行产品评估？
前两天和朋友扯淡的时候聊到行业里的一些关键数据指标，聊完之后感慨，行业天花板在这摆着呢，还能怎么办呢？ 有些东西就是刚性的外部约束条件，你得能看到、能接受，以及能转变。 毕竟花半秒钟就看透事物本质的人，和花一辈子都看不清的人，注定是截然不同的命运。 于是我就在思考，对于一款产品，需要用什么样的数据指标来进行衡量。 长视频类的应用，比如国内的爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、国外的Youtube，用的是总…...- 0
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月薪3K和月薪3W的运营人之间，隔着点算法原理
前言：4600字长文总结，用大白话讲讲运营人不得不知道的那些基本算法原理 本文大纲： 一、背景 二、算法推荐系统的两个核心 （一）内容标签 （二）用户标签 三、如何衡量推荐系统的好坏 四、总结 关键词：内容标签（语义标签、实体标签），用户标签，算法原理，运营策略 一、背景 在纸媒时代，消费者对于信息和内容的获取处于十分被动且匮乏的状态。 一张报纸、一份杂志，虽然“千人一面”，但许多人仍然爱不释手，…...- 0
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关于移动广告平台，你不知道的那些事
今天，我们来读一个报告—— 移动互联网进入存量博弈时代。 智能手机出货量下降，用户增速放缓，用户时长逐渐见顶……营销人员纷纷采取更加激进的广告营销策略获取用户。 但面对日益繁多的移动广告平台，广告主在选择变多的同时也对其选择高效平台的能力提出了更多的挑战。 尤其是在应对精细化运营的要求下，什么样的平台获客转化更好，什么样的平台更适合当前发展阶段，营销人员必须了如指掌。 近期，移动归因平台 Apps…...- 0
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规划搜索产品时，我们该如何着手？
搜索，曾经作为PC互联网时代的流量霸主，有着举足轻重的地位。即使在如今APP孤岛林立的移动互联时代，站内搜索仍然是提升产品触达与流量转化的重要部件，譬如业界有流传电商App 40%以上的GMV通过搜索贡献。 那么，当我们要规划一款搜索产品时，我们主要关注哪些内容，这篇文章希望和你一齐探讨。 01 搜索的本质 让我们先来看看搜索的原理是什么。简单说，就是用户的输入（Query）与系统数据库中的内容（…...- 0
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一起滑雪吧：滑呗GOSKI竞品分析
1. 产品分析的目的 本次产品分析的目的是找出竞品功能的亮点，对滑雪类产品有一定的认知和思考。笔者对滑呗 & GOSKI 进行不同维度的分析，了解滑雪市场中目前腰部APP的产品思路。 体验版本： 滑呗版本：3.5.13 体验手机： 华为nova 5pro goski版本：3.1.0 体验手机：华为nova 5pro 2. 市场现状 2.1 国内滑雪的市场情况 自2015年7月3…...- 0
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分散、割裂的媒体生态，品牌如何打造完整的营销链路？
如今的媒体触点越来越分散，也越来越割裂。 这就导致，我们在策划营销活动的时候，很难有一条非常清晰，且从头到尾非常完整的营销链路。 比如：这里投了一个微博KOL，可以通过链接引流到电商站内；但是投的小红书种草内容，是没有办法直接跳转到电商的；最近抖音也关闭了直播跳转到淘宝的链接…… 你会说了：为什么要分散在这么多不同的平台来做呢？不能简单点嘛？ 因为消费者的注意力被各种媒体触点打散了。比如以前做so…...- 0
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小红书篇|高ROI精准投放实操指南——KOC没有后退可言
开篇先让我们看看小红书官方最新释放的信号：小红书最新商业生态——“B2K2C”。 提到明星了嘛？没有。 提到ROI了嘛？也没有。 KOL是唯一to C连接器核心吗？不是。 谁上位了？KOC。 去年KOC概念正经火过一段时间，但能一直让KOC有低成本、最大化变现价值的平台，只有小红书。 为啥？ 小红书创立之初就是围绕“如何更好的买买买”，用普通用户真实种草分享积累的口碑。 它的“商品搜索引擎”基因决…...- 0
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大公司财报：24家互联网公司Q2营收盘点
最近几周，BAT在内的十几家互联网公司Q2财报陆续发布，二季度各大互联网公司营收情况如何？ 1. 腾讯 腾讯发布2020年第二季度财报，美国收入在全球收入的比重不到2% 腾讯发布2020年第二季度财报。数据显示，腾讯第二季度营收1149亿元，市场预估1124.39亿元，去年同期888.21亿元。第二季度净利润331.1亿元，市场预估272.9亿元。同…...- 0
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没错，短视频的能量是长视频的9倍！
短视频的能量是长视频的9倍？ 很多人看到这个结论立马就开始激动了：9倍是如何算出来的？为什么不是8倍或者90倍？ 淡定！看过卫夕以往长文的读者会明白卫夕写东西还是遵循基本逻辑滴！具体的数值不重要，看逻辑：9倍是如何算出来的？一个简单的公式为：3*3*3/3=9 为什么这么算？？这就要开始本文的主题了——从内容生产、内容消费、内容分发、内容感染度四个角度来比较短视频和长视频的底层逻辑！ 先说结论： …...- 0
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Google购物广告系列优化指南
Google购物广告系列可以在用户没有点击广告之前就向他们提供有关您所销售商品的详细信息，从而帮助您推广产品。 Google购物广告系列总是可以改进的。我们的指南将向您展示如何优化广告系列并增加收入。 什么是购物活动？ Google购物是广告的一种形式，广告商或转销商可将其产品推销给消费者。它的工作方式类似于购物比较网站（因此是“比较购物引擎”的一种）。 因此，Google购物广告系列是一种为用户…...- 0
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从谷歌SEO角度来看，我们的品牌独立站如何冷启动？
今天给大家带来一篇品牌独立站冷启动的文章，这篇文章主要从谷歌SEO的角度分析下，如何冷启动我们的品牌独立站。 在文章正式内容之前，希望给做SEO的朋友，一些心里话。 1. 心浮气躁的人，做不了SEO。因为SEO见效没那么快，起码短期内没那么快。但是，也不要一竿子打死，这个可以炼，SEO真的是一个修心的过程。 我们每个人的成长是一个缓慢过程的，特别是你没掌握成长方法之前，你会被社会不断的捶打，逐渐找…...- 0
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大数据如何赋能产品—用户特征分析
一、为什么要进行用户特征分析 身边的产品越来越多：短视频抖音霸榜、社交微信巨头、电商京东拼多多淘宝分庭抗礼。 每一种的产品背后其实都有不同的用户群体，怎么去做获客？怎么去做增长？ 我们需要了解用户，需要读懂用户，首先我们要对用户进行特征分析，总的来说用户特征分析有三种应用场景: 1. 寻找目标用户是产品存在的开始 首先是寻找目标用户，拿抖音为例： 抖音刚开始上线以后，很重要的一点就是要去分析我们的…...- 0
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如何依据公司战略，制定产品战略？
如何理解产品战略与公司战略的关系呢？笔者认为，依据公司的发展阶段而言，二者要么是相互影响的关系，要么是辅佐支持的关系。究竟何时相互影响，何时辅佐支持，又是谁辅佐谁呢，下面细细说来。 1、产品战略与公司战略相互影响 在企业初创期、转型期，这两个验证商业模式的时期，公司的战略还没有成型，或正在转型；此时，产品战略与公司战略携手并进，相互影响。可以通过清晰的产品战略去支撑公司战略的完善与发展，公司战略的…...- 0
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产品运营面试技巧（内附面试题）
面试技巧对于正在面试的你，非常重要！你需要在几分钟内让面试官“看上你”。 然而，这也不是什么难事，基于面试技巧回答面试官提出的问题即可。因为，面试竞争者虽多，但真正可以说出真东西的人少之又少。只要你依照面试技巧稍加准备，就可以脱颖而出。 产品运营的招聘需求 综合电商、教育、出行领域大厂的JD，不难提炼出产品运营岗的招聘需求关键词：制定整体运营方案、用户/客户增长、用户留存、购买转化率、数据运营。 …...- 0
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小猿搜题产品分析报告：拍一下就能学会吗？
开年的一场疫情让很多行业遭受重创，纷纷需求线上出路，K12培训机构也不例外。在“停课不停学”的口号下，多家教育行业巨头纷纷推出了涵盖各年级的免费课程，试图在借助疫情期间人们宅在家的机会，培养用户习惯，为进一步发展线上教育奠定基础，夯实市场基础。 小猿搜题作为各种翘楚也在不断发力，小猿搜题在2020年初获得教育部教育app第一批入库资格，背靠猿题库，与猿辅导、小猿口算、斑马AI等学习app形成紧密的…...- 0
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有了这套流量获取方法论，流量还会枯竭吗？
初心要正，但是做事要狼性。 分享一些流量获取经验，希望对大家有帮助。 我首先分享的是过去一个很主流的流量渠道–搜索引擎，看看在现在这个移动互联网时代和新媒体时代还能如何获取流量。 第一个议题就是：现在是否还值得做搜索引擎营销 结论是：值得做，不过如果不了解现在国内百度的现状生态，99%的人ROI一定会很差的。至于海外的Google，它依然是大部分人的第一大流量来源。 首先说为什么值得做…...- 0
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To B内容运营的三步进阶法
从2018年腾讯大张旗鼓将精力投入产业互联网开始，这几年运营市场上，To B运营的岗位逐渐多了起来，但是与C端运营相比，在方法论和细致的章法输出上，体量仍然不够。一方面是因为To B运营这个岗位目前还没有脱掉新物种的标签，从业群体规模还不够大；另一方面是因为不同行业之间的壁垒，不少人入了行还处于摸索行业的状态，尚未将隐性知识转换为显性知识。 因此为了促进知识的流动，并帮助自己成长，我尝试梳理自己的…...- 0
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