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熵减思维：产品设计的主旋律
说不如做，整理了最近3点对于产品思维的思考，可以帮助大家解决一些产品设计方面底层原则的疑惑，邀请大家一起品鉴： 一、因势利导：产品经理应对变化的思维 第一个话题谈谈变化，现在大多数公司都在讲变化，以应对新的市场竞争和组织发展，所以这是每一个产品经理甚至互联网人都要面对的。 变化可能是一次跳槽，一次晋升，一次架构调整，形态各异。但核心是，你需要打破熟悉的圈层，对已有的经验重新梳理，摒弃掉不适合新环境…...- 0
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培训机构线上引流（5）：裂变拉新的万能公式
“你们机构做线上裂变拉新时，最大的问题是什么？” 在写这篇文章之前，我先问了一位平时交流甚多的校长，他给我的答案出人意料： “排第一的绝对是文案！你看北上广深那些地方做的裂变拉新，文案+海报+二维码，咔咔整出来，马上就火爆来了，但我们在三线小城市，招不到那样的文案。今年，我们机构的文案已经前前后后换了3、40人了。” 随后，我又问了不同地方的校长，虽然回答各有不同，但方向大多相同：没有技术支撑、没…...- 0
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产品的竞争力到底是什么？
人人都知道特斯拉，但你见过特斯拉的广告吗？ 即使在汽车行业之外，特斯拉不打广告的做法也非常“另类”；特斯拉创始人埃隆·马斯克多次明确表示，特斯拉不会做广告，也不会为请代言人付费，公司的钱应该更好地用于创造人们喜爱的伟大产品。 马斯克确实说了不少有争议的话，但那句“再漂亮的PPT都比不上拿出实际产品有说服力”是真的落到了实处。 “产品自己会说话”的营销策略成就了特斯拉，这背后其实是一个行业老生长谈的…...- 0
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社交类产品如何用产品+运营手段，提高用户活跃和留存？
社交产品属于工具型产品，并不是所有这类产品的粘性、使用频次，都像都微信那么高，那就一定需要一些高频的功能来增加工具型产品的留存率。 社区模块毫无疑问是可以提升用户留存的，我也几乎没见过其他产品形态在留存率这块比社区还高的。支付宝做圈子的时候，最大的圈子（信用生活圈、信用卡友圈等）是我运营的，次日留存率我可以做到98%。蚂蚁财富的讨论区，次日留存率我做到了60%、月留存可以达到80%以上。 当然了，…...- 0
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美妆品牌如何做微信私域
本次研究中的数据均为匿名数据，并未使用任何品牌与消费者身份信息。本次研究并未与第三方品牌或机构有利益关系，是增长黑盒的独立观点。 增长黑盒又带着硬核的数据回来了！ 三年来，我们一直致力于破解商业增长的“黑盒”，寻找可复用的规律。这一次，我们将研究目标锁定在了如火如荼的“微信私域流量”，看看这个被炒上风口的概念发展得究竟怎么样了。 当然，想要短时间内把全国各行业的私域挖个底朝天，也不太现实。因此，我…...- 0
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如何搭建线上商城和线下门店的联合运营？
受疫情影响，市场大部分实体商业受到冲击，然而线上商城却逆势上扬，直播带货、社区团购、快递到家等消费场景逐渐被人们所接受和喜爱，实体店转战线上必不可少。 因此品牌需要将线上商城尽快开店运营并进行线下流量和线上流量的互通以及流量变现，而根源即在于线上商城的有效运营，已达到线上和线下联动完成流量闭环和销售目的。 一、线上运营 线上运营就是线上商城的使用和运营，以达到对线下流量的收集和利用，从而通过线上手…...- 0
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社区团购模式下，商品的运营逻辑分析
前言：当下，随着美团、滴滴、拼多多等巨头的入场，整个社区团购行业变得更加的热闹，网上关于这类互联网巨头入场对于行业进一步影响的分析内容已经比较多了，笔者就不在赘述了。 本文主要从商品角度出发，对于在社区团购模式下，商品的运营逻辑做个说明，希望能够对这块感兴趣的朋友带来点帮助。 一、商品品类划分 上图是笔者根据商品运营逻辑做得一个整理，在品类划分这块，当前社区团购主要可以分为新鲜水果、速食冻品、水产…...- 0
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社区团购初体验：美团优选&多多买菜&橙心优选
美团，滴滴和拼多多三大巨头先后宣布入局社区团购，无疑烧起一把熊熊烈火。 本质都是用户在对应的小程序或APP下单商品，隔日可到指定的便利店自提，买菜的另一种方便形式。本文以对新用户角度，来聊一聊对于目前3大团购功能的使用体验。 美团优选基于生鲜电商和社区化服务，主打新鲜食材全球优选，品质把控价格亲民，解决一日三餐。 多多买菜依靠往期微信小程序沉淀用户为基础，发展熟人关系链和分享经济，上线买菜业务顺其…...- 0
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紧盯用户，而不是你的竞争对手
有一次看陌陌创始人唐岩采访的时候，看到他说自己的手机上没有其他的直播App，当时觉得有些诧异，怎么会不关注竞争对手呢？ 最近在一些案例里面看到了亚马逊创始人贝佐斯的一些言行，甚至在很多公开场合，他都半开玩笑的讲：不要管你的竞争对手在做什么，因为他们又不给你钱。 于是我就认真思考了下这个问题，得出来一些感悟，和大家一起探讨下。 本文主要分为这几部分：为什么不要过度关注对手、我们可以做什么、简单的总结…...- 0
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商业模式画布——如何找到独特价值定位
今天我们进入到商业模式地图的第4个模块，也是我们所谓的叫做创造价值的模块；在这个模块当中的第一个部分，我想和你去讨论一个话题，叫做UVP。 什么叫UVP？它是来自一个英文的短语叫做Unique Value Proposition；我们翻译成中文来说，它的含义叫做独特的价值定位；在这个阶段，我们想要传递和交付价值给到我们的用户，所以你必须要有一个非常清晰、独特的价值定位。 在这里面，所谓的UVP其实…...- 0
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重新理解用户和产品增长
最近几年增长这个职位逐渐火爆，和互联网增速放缓和获客成本逐渐增加有一定的关系，市面上各种名词、手段也是层出不穷。 但不少人理解的增长≈拉新，实际上拉新只是增长的一个环节，类比着来看，就好比产品也只是整个业务中的一环。 最近在整理之前做的一些笔记，感觉对增长这个词有了更深的理解，打算和大家一起探讨下。 常规的AARRR模型这里就不再赘述，感兴趣的可以自行了解更多。 本文主要会围绕着3个观点展开： 用…...- 0
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抖音直播带货的底层逻辑
一、宏观看逻辑 “产品+流量+转化率”，这是产品营销的本质同样也是直播带货的本质。 其实直播带货无非就是搞定这三个问题，但是这三个问题中的每一个问题都很难攻克。 产品维度的理解几乎可以约等于供应链的强弱，这是直播带货最核心，流水的主播铁打的供应链，神话人设易造而优质的供应链难搞。 产品的价格优势、核心买点、品牌附属的流量优势等等这些都是供应链端口需要去解决的问题，用数据杠杆来搞定品牌商，再用实力追…...- 0
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网红产品打造模型之全局观
有很多传统企业的老板，心心念念想打造出一款网红产品出来，但是产品推出去，要么销量不行，要么曝光不行，要么就是口碑不行。总之，会有种种陷阱在等着这些企业。于是，便得出一个结论：想做出一个网红产品真的太难了。 还一句话是这样说的，难者不会，会者不难。就像考试一样，对于学霸来讲，考试就像开卷，对于学渣，考试简直要命。那么对于网红产品的打造，学霸企业和学渣企业之间有什么区别呢？答案是全局观。 我做快消品和…...- 0
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微信引流方法拆解|“微信搜索“原来是这样截流的
近几个月来，基于微信搜索截流的玩法，被很多人所熟知。 也有很多付费村民问过我这方面的内容。 真正玩好的人，其实早在几年前就已经布局了，而且闷声赚了不少钱。 首先声明下，这篇文章算是微信搜索截流的基础入门，纯粹做科普介绍的。 如果已经懂的人，可以忽略或者当做复习下。 主要分为以下8个方面的内容 1、关于微信搜索截流的基本认知 2、截流账号准备 3、确定截流账号类型 4、截流关键词3种数据参考 5、3…...- 0
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选择什么数据指标进行产品评估？
前两天和朋友扯淡的时候聊到行业里的一些关键数据指标，聊完之后感慨，行业天花板在这摆着呢，还能怎么办呢？ 有些东西就是刚性的外部约束条件，你得能看到、能接受，以及能转变。 毕竟花半秒钟就看透事物本质的人，和花一辈子都看不清的人，注定是截然不同的命运。 于是我就在思考，对于一款产品，需要用什么样的数据指标来进行衡量。 长视频类的应用，比如国内的爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、国外的Youtube，用的是总…...- 0
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增长型产品的底层逻辑
今天给大家介绍一个增长框架，产品型增长与增长型产品。 一、两大增长路径 1、产品型增长和增长型产品有何区隔？ 我们给三个视角。先务虚，然后再讲案例。 第一，孙子兵法视角：上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。 增长型产品这端： 一开始兵都没动，上等的兵法是以谋略取胜，其次是搞外交，找合作伙伴去了。这两边跟直接打仗完全没关系的。然后才去把粮草兵马组织好，最后实在不得已就打一仗。 产品型增长这端： …...- 0
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社区团购的幸运者偏差
在2019年1月，我就对社区团购模式与到家模式进行了深入研究和分析，并尝试着做了以下的发展趋势的预测。（详细分析文章请点击《社区团购的二维模型》） 天眼查APP专业版数据显示，据不完全统计，目前我国大陆地区有近200家涉及社区团购、社区生鲜相关业务的企业。 从地域分布来看，北京市的相关企业数量最多，占相关企业总量的14%，广东省和江苏省次之，均拥有超过20家相关企业，上海市和湖南省并列位居第四位。…...- 0
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用AARRR模型拆解 “淘宝特价版”，是怎么一步步诱惑你下单的？
一、淘宝特价版是什么 1、 淘宝特价版是什么：淘宝特价版由淘宝官方出品，是一款购物不仅省钱、还会送钱的特价版App。于2018年3月开始公测，2020年3月正式上线，目前下载量已达1亿，占比淘宝下载量的2.3%。（淘宝43亿，拼多多95亿） 2、定位：优选好工厂，天天批发价。 3、活跃方面：平均日活约230万（数据来源：QuestMobile 2020年3.11-3.21） …...- 0
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好的产品，得一手抓模式，一手抓数据
任何面向C端用户的产品，最核心是模式和数据：模式不行，项目先天就有缺陷的；没有数据，就无法让产品从人工化走向智能化。 有人可能会说要抓住用户需求，当然这是最基础的，互联网发展这么多年，这已经是一个人尽皆知的道理了，这里就不做赘述。 01 模式 传统电商的模式，我们按照标品和非标品的思路来说。 标品，比如服饰、护肤品、婴幼儿用品等。 供应链这一层，是相对容易整合的；但是消费端这一层，当前的…...- 0
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名创优品要上市：揭秘“十元店”的百亿生意
“十元店”名创优品，离上市更近了一步。 9月23日，名创优品向美国证券交易委员会递交招股书，计划在纽交所上市，募资1亿美元。 招股书显示，2019财年（2018年7月至2019年6月），名创优品营收93.9亿元，亏损2.9亿元；2020财年（2019年7月至2020年6月）收入89.8亿元，同比下降4.4%，亏损2.6亿元。受疫情影响，名创优品今年在中国的同店销售额下降了32.6％，在海外市场的门…...- 0
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新产品从0到1，如何制定产品节奏？
今年跳槽到了一家新公司，负责公司C端电商业务的整体运营工作，经历了产品从首发上线到成交破百万的过程。 复盘了这段时间里的运营实践，也跟大家分享下我当下阶段对产品节奏的思考。 对于很多新产品团队来说，产品初期是个百废待兴的阶段，常感觉感觉要做的事情很多，但又不知从何下手，所以在这个时候明确产品重点和里程碑路径是个至关重要的事。 本文以我目前在做的保险电商平台为例，谈谈我认为的产品初期重点。 我把它称…...- 0
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浅谈用户运营中的用户分层
之前和大家聊过用户运营的那些事情，用户运营到底是什么？ 今天和大家来聊下用户运营的核心：用户运营中的用户分层策略。 本质上，其实是一种类似于价格歧视的策略，针对不同的用户采取不同的策略，最终达到提升用户价值，提升用户ARPU值的作用。 这也就是为什么在不同的手机和账号下看到的商品价格是不一样的原因，大数据杀熟就是这么来的！作为一个忠实的老顾客而言，产品内没有必要再给你推送更多的优惠价格的产品，这样…...- 0
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大公司财报：24家互联网公司Q2营收盘点
最近几周，BAT在内的十几家互联网公司Q2财报陆续发布，二季度各大互联网公司营收情况如何？ 1. 腾讯 腾讯发布2020年第二季度财报，美国收入在全球收入的比重不到2% 腾讯发布2020年第二季度财报。数据显示，腾讯第二季度营收1149亿元，市场预估1124.39亿元，去年同期888.21亿元。第二季度净利润331.1亿元，市场预估272.9亿元。同…...- 0
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