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2020年Q3美妆行业抖音;小红书营销报告
2020年7-9月，抖音短视频、抖音直播、小红书在美妆领域有什么电商推广新趋势？哪些达人更会带货？美妆品牌中哪家营销更强势？抖音媒体的广告投放有什么趋势？ CC数据基于2020年7月1日-9月30日追踪到数据情报，输出《2020年Q3美妆行业抖音&小红书营销报告》，希望为美妆行业从业者提供参考与借鉴。 一、抖音短视频美妆电商分析 1、 截至8月，抖音日活DAU突破6亿 9月15日…...- 0
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从AARRR模型出发看用户增长
用户增长是互联网产品永远都逃不开的命题，但我们不可以片面地把用户增长理解为用户数量的增加，用户拉新只是用户增长的一部分，拉来的新用户就算数量再多，产品没有提供相应的价值用户也会快速流失掉，这就不是真正的用户增长。 笔者在本文中使用AARRR模型阐述用户增长的具体过程，帮助大家更好地理解用户增长。 一、用户获取（Acquisition） 1. 定位目标用户 在我们正式投放资源进行用户拉新之前，我们应…...- 0
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樊登读书是如何做新媒体的？
“我们日复一日做的事情，决定了我们是怎样的人。因此所谓卓越，并非指行为，而是习惯和思考。” 2018年2月，我从第一份工作出来，进入一家地产公司，在招我进去的副总裁两个星期就离职后，当了4个月的品牌写手，每天写的是“坐拥CBD中心，环交通枢纽，为你打造舒适空间”的文案，当然，没有人喜欢，包括我自己。 入职不到一个月，我每天想的都是要不要离职，很多前辈说你在这家公司碰到的问题，在其他公司大概率也会碰…...- 0
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单场销售额超300万，爆单抖音小店的神仙单品藏不住了！
2020年，突然爆发并蔓延至全球的新冠肺炎疫情给我国的经济发展带来了巨大的冲击，全国各行业均受到了不同程度的影响。当家电行业受疫情影响量额均大幅度下降时，小家电行业却表现出了较强的抗风险能力，成为家电行业的“一枝独秀”，逆势增长。 一、破壁机行业发展趋势 1、逆势增长，行业规模8月累计同比增长52.39% 近年来，小家电市场一直呈上升趋势。即使在绝大多数家电品类因疫情不振之时，小家电却成为家电市场…...- 0
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如何检查视频号数据差的问题出在哪里？附带内容优化建议
这篇文章就讲一下，视频号数据低的原因，找一些比较典型的例子来总结一下。 一、视频播放量低 1、前期前三条视频没有用心做好，错过了平台的扶持（影响不大） 2、微信号是小号，通讯录没有多少好友，得不到社交基础推荐（有些影响） 3、内容中出现一些敏感话题，系统不给予推送（影响挺大） 4、标题设置有问题，别人搜不到相关话题 5、封面不吸睛 / 无主题 / 无亮点 6、没有冷启动，自发去分享到社群、朋友圈；…...- 0
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ToB业务从零到一的运营推广之道
就像有些做ToC业务的朋友，天天喊着没有用户，而我告诉了他们一个讨巧的方法，用户来了；但是用户变现这块，像个沙漏，来多少流失多少，等于做了无用功。 大家千万不要以为有了流量，就万事大吉了，后端的转化才是重中之重。 不过，一些企业可能在推广获客这块还没有跑通，这篇文章我就把我当初如何用三个月时间跑通了ToB业务的推广获客，跟大家分享下，会很有参考价值。 按照时间轴顺序，可以分成四个阶段，分别是： 内…...- 0
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「跟团一日游」，我学到了这些产品运营知识
国庆中秋超长假期加上今年上半年疫情的影响，大家的旅游出行需求在国庆中秋8天长假得到了充足的释放，家人来深圳过节，今天也体验了一把深圳市内跟团一日游的酸爽，整体下来不算太坑。 但也有一些坑人的体验，在这短短不到一日游的体验下，也学到了不少跟团游中的产品及运营手段。 一、良好的渠道运营 目前旅游出行行业已经是非常红海的竞争，从最开始的线下渠道，到现在非常依赖各种线上OTA渠道；旅行社也从原来最开始的线…...- 0
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教培机构门店如何构建一套私域运营体系？
教培门店构建私域的核心是利用线下“存量”带来线上新的增长。 素质教培机构一般有三种商业模型，总部直营学校，加盟门店，个体经营。 总部直营学校一般是从“后端供应，课程研发到门店选址，教室招聘，学校招生”一体化的模式进行，相对来说运营较重，对于公司的资金实力，知识产权，要求较高。 加盟门店一般只需要付出加盟费以及运营管理费给总部，就可以获得线下店面品牌的运营权利，总部提供相关的选址服务，教研材料以及教…...- 0
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下半年抖音服装类小店趋势研究报告
2020年抖音小店吸引着各大商家和品牌方入场。其中，服装类作为最早入场抖音小店的品类之一，近期有哪些明显的数据变化？现在入场小店是否来得及？最近热卖的服装品类又是什么？ 为了解答这些问题，我们发布了《2020下半年抖音服装类小店趋势研究报告 》： 一、放心购商品销量占比98%，服装类商品带货效果好 从新增小店趋势来看，自6月抖音小店开放“个人0粉丝入驻权限”后，每月新增小店数便高居不下。到10月抖…...- 0
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2020年消费市场深度复盘：有变化，有挑战，亦有机遇
年尾将至，除了冲刺业绩完成KPI，还要认真地做一些总结，为了明天更好地出发。 当前，在“国内大循环”的经济发展新基调下，消费正变得越来越重要，而如何挖掘居民消费潜力也成为了各方人士无比关心的话题。正所谓“温故方可知新”，我们需要对2020年的消费市场各个领域进行详细复盘，发现变化，理解趋势，继而找到未来前行的方向。 一、消费形势年度复盘 2020年是不同寻常的一年，一场突如其来的新冠疫…...- 0
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百万点赞量的英语教育个人IP视频号如何引流？
当我进入视频号栏目刷视频看的时候，无意间看到朋友点赞的英语雪梨老师的视频，而且是10w+赞的视频。 随着进一步的查看，我发现在视频下方导流的文章链接，显示访问用户已经10W+了，并且其公众号显示有我的6个微信好友关注！随着每天都做免费直播，粉丝量还会继续增长，更厉害的是，她才做了三个月的直播教学，可见视频号导流的威力。 我惊叹教育自媒体的商业逻辑居然通过视频号打通了，而且还做得风生水起，形成了引流…...- 0
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那些思路清奇的增长方法……
作为流量平台的搜索、推荐等策略产品经理，会设计很多策略来分配流量，或提升点击率、转化率。 这些策略往往要经过多轮迭代，才会相对比较成熟，所以在迭代过程中就会存在一些漏洞。 那对于在这些平台获取流量，即做增长的一方来说，就存在捕捉这些漏洞的机会。这些机会的发现，也常常需要一些逆向思维。 今天十五就分享几个过去了解到的，一些非常有意思的机会。 一、点击模型与点击提权 过去我们曾经聊过搜索系统的迭代与演…...- 0
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如何在视频号做爆款、造IP？
笔者认为，对于普通人，首先要明确做视频号的目的到底是什么，是带货，是打造IP，还是纯做流量。 视频号中存在二八定律，即20%的爆款内容，带来80%的曝光。 它只能带来曝光，不能带来沉淀，不能带来直接的涨粉，真正决定涨粉的，是整个账号的内容一致性和价值性。 一、关于原生IP 对于普通人，首先要明确你做视频号的目的到底是什么？ 一般来讲做视频号的目的主要有以下3种： 1、带货 关于带货的逻辑，所有的平…...- 0
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做视频号后，我家里堆满了LV、香奈儿、Gucci等大牌包
在做视频号@玩皮的亭子之前，亭子从来没有想过，自己会成为一个“改包达人”。 如今，LV、香奈儿、Gucci、爱马仕、Loewe…这些品牌的包包，亭子都改过。 截止到目前，她已经改了超过30个大牌包包。 将时间倒回到4月份，那时候亭子和幕后队友涛哥，刚开始做视频号，一直是不温不火的状态。 转折点就发生在6月份。 亭子在她的视频号@玩皮的亭子 上面发了一个“改LV”的系列视频，“好像游戏中的一条隐藏剧…...- 0
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医学类大V频出，他们有哪些可复制的成功经验？
短视频KOL当中正在涌入越来越多新面孔。 随着内容领域的不断拓宽，来自各行各业的人都陆陆续续涌入短视频赛道。其中，大批专业医生从业者，正在成为短视频KOL，且在此之中，我们不乏看到一些医学类“大V”接连诞生。 医学类内容不受年龄、性别的限制，且当下的年轻人对于养生健康的关注度越来越高，这为医学类账号的崛起打下了坚实基础。但在强烈的用户需求之外，进入短视频领域的医学账号必然也要寻求到一套适合自己的运…...- 0
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案例拆解|猿辅导增长体系！
一、案例名称 猿辅导全增长体系拆解 二、什么要拆解猿辅导 猿辅导作为启蒙英语和k12的头部，其增长玩法迭代的速度很快，并且很有创意，并在整个k12教育行业来说也可以算的上是领头羊了，很多增长玩法和策略，每过一段时间都值得拿来拆解。 三、案例背景 公司旗下拥有猿辅导、小猿搜题、猿题库、小猿口算、斑马AI课等多款在线教育产品。猿辅导提供中小学全学科的课程，全国任何地区的中小学生，都可在家上名师直播课&…...- 0
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视频号直播掘金记：有公众号一晚赚近200万，有的仅3名观众
视频号直播上线近两个月，仍在观望的运营者在门外来回踱步：都有谁在上面直播、直播的内容是什么、有人赚到钱了吗？ 带着疑问三连，果酱妹决定和大家扒一扒视频号的直播现状，看看到底值不值得入局。 一、视频号直播现状 对于公众号创作者来说，没有人比他们更懂微信生态，与其跨平台做短视频，还不如在家门口搭起炉灶，所以他们不仅成为视频号的第一批尝鲜者，更是视频号直播的搭建者。 1、公众号创作者扛起视频号直播大旗 …...- 0
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公众号运营涨粉篇：8个实战技巧，坚持下去，你也可以成为大V！
最近知乎一直给我推类似标题的内容：《小白如何从0开始运营公众号》、《2020年了，微信公众号还有前途吗？》、《新手个人做公众号，涨粉慢如何坚持下去？》 首先我表明下我的看法：2020年，公众号还值得做。大家也能感觉到，微信近期在频繁的上一些新的功能，很多做自媒体的朋友公众号打开率已有所提升。今天这篇文章，我侧重公众号涨粉这块简单分享一下我个人的心得！ 一、取好名字，每天被动涨粉 在公众号名字当中嵌…...- 0
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西瓜短视频营销是如何洗脑且高级？
如今，短视频的火热不仅体现了信息量的爆炸式增长，也暴露了现代人群浮躁的内心。 许多人，没有时间和耐心看电影，电影解说短视频便火了；没有时间和精力做美食，美食节目短视频便火了；没有时间和资本去旅行，旅游记录短视频便火了……这些短小精悍的短视频很好地满足了人们的需求，才得以成为一种超热门娱乐方式。 而联想到广告业，也是如此。硬广直接被跳过，洗脑广告看完被吐槽，长视频广告没人看…… 到底什么样的广告才能…...- 0
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如何制定产品的核心数据目标？
提到产品的一些数据表现，大家应该都能说出来一些指标，什么日活、留存、使用时长、使用频次，还有收入、GMV、毛利率等。 然而不同业务模式需重点关注的数据指标是不一样的，而且只有当你对业务有一定理解的时候，才能准确定义出核心的指标。 那有没有一种通用的思考方式来帮助我们找到产品的核心数据指标，并指导做业务决策，这是我想解答的一个问题。 这篇文章是一个阶段性的答案，主要会从整体数据指标和局部数据指标两部…...- 0
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紧盯用户，而不是你的竞争对手
有一次看陌陌创始人唐岩采访的时候，看到他说自己的手机上没有其他的直播App，当时觉得有些诧异，怎么会不关注竞争对手呢？ 最近在一些案例里面看到了亚马逊创始人贝佐斯的一些言行，甚至在很多公开场合，他都半开玩笑的讲：不要管你的竞争对手在做什么，因为他们又不给你钱。 于是我就认真思考了下这个问题，得出来一些感悟，和大家一起探讨下。 本文主要分为这几部分：为什么不要过度关注对手、我们可以做什么、简单的总结…...- 0
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2亿流量在眼前，视频号如何运营才能涨粉？
“重磅消息，重磅消息，你听说了吗？” “听说什么呀？” “视频号呀，微信推出视频号了。” “视频号，不是都推出快一年了吗，和我有什么关系？” “谁说没关系的，视频号能赚钱呀。” 恭喜你，今天又是遇见秀才的一天，秀才今天和大家聊聊视频号的涨粉运营策略。 视频号是什么东西？ 从个人创业角度来看，视频号是一个ip孵化器。 正如微信公众平台的slog一样：“再小的个体，也有自己的品牌“。对个人来说，视频号…...- 0
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