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产品管理的历史与演进，你了解吗？
作为产品经理，是否了解这个角色来自何方？以及为什么与其他角色（如市场营销和用户体验）有很大的交叉？了解产品经理的历史和演变通常很有用，更有助于了解随着我们的能力和思维的发展而发生的组织权衡。 一、历史沿革 现代产品管理始于1931年，Neil H. McElroy作为管理宝洁公司Camay品牌肥皂广告活动的初级主管，写了一篇著名的三页公司备忘录，阐述了现代品牌管理的原则。 最初它是需要雇用更多人的…...- 0
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新品上市如何让产品销量翻倍！
“这个新品很牛，你要卖好它。” 这种苦憋的需求，或者叫任务，相信大家都遇到过。 反正整个人都是蒙圈的，然后接下来就会收到无数新品相关的文档。五花八门的都有，你完全找不到什么关联，马上就能让你看到头疼脑涨。 接下来，就是费尽心思整理产品卖点，绞尽脑汁 “夸产品超级好” ，然后铺好各大宣发渠道。一切就绪，所有人都觉得产品非常棒，等待一鸣惊人…… 结果，现实给过来狠狠一巴掌——谁都在说自己产品超好，然后…...- 0
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关于移动广告平台，你不知道的那些事
今天，我们来读一个报告—— 移动互联网进入存量博弈时代。 智能手机出货量下降，用户增速放缓，用户时长逐渐见顶……营销人员纷纷采取更加激进的广告营销策略获取用户。 但面对日益繁多的移动广告平台，广告主在选择变多的同时也对其选择高效平台的能力提出了更多的挑战。 尤其是在应对精细化运营的要求下，什么样的平台获客转化更好，什么样的平台更适合当前发展阶段，营销人员必须了如指掌。 近期，移动归因平台 Apps…...- 0
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直播带货疲态尽显，品牌营销应该如何玩?
作者：林川 来源：品牌头版 2020年，是直播带货高速发展之年，人人都能直播带货。 在这样一个繁荣景象下，大家都想迎上这个风口，无数明星、名人纷纷加入“混战”。可随着直播带货记录不断被刷新，直播行业的疲态也在慢慢浮现。 从一开始的万物可直播，人人可直播变成了无数明星名人直播带货翻车，商家被坑惨，产品质量问题频频被曝出，消费者体验日渐“缩水”。 那么直播带货从“红海”逐渐到“黑海”，对于品牌营销能带…...- 0
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名创优品要上市：揭秘“十元店”的百亿生意
“十元店”名创优品，离上市更近了一步。 9月23日，名创优品向美国证券交易委员会递交招股书，计划在纽交所上市，募资1亿美元。 招股书显示，2019财年（2018年7月至2019年6月），名创优品营收93.9亿元，亏损2.9亿元；2020财年（2019年7月至2020年6月）收入89.8亿元，同比下降4.4%，亏损2.6亿元。受疫情影响，名创优品今年在中国的同店销售额下降了32.6％，在海外市场的门…...- 0
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如何从需求、价值、增长三个维度来理解产品高手的底层逻辑？
产品高手是怎么做产品的？今天主要从三个方面来拆解： 第一，好需求，是好产品的前提； 第二，好价值，是好产品的内核； 第三，好增长，是好产品的归宿。 一、好需求是好产品的前提 什么叫好产品？定义太多了，没有一个官方的定义。 我们来看看，大神级产品经理乔布斯是怎么定义好产品的？ 1.什么是大神眼中的好产品? 好产品是不同需求重点的集合。（乔布斯） 听不懂，什么叫不同…...- 0
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如何跳出同质化，提炼出产品独特卖点？
过年送礼的时候，你给长辈送过“脑白金”吗？ 感冒时，你喝过“白天服白片，晚上服黑片”的“白加黑”感冒药吗？ 洗头时，你用过“海飞丝”的洗发水去屑吗？ 你看，无论在哪一种场景下，我们总能想到最具辨识性的产品来使用。上面的产品之所以会被我们记住，得益于它们都为自己创造了“USP”（独特销售卖点或价值主张）。 20世纪40年代，美国Ted Bates广告公司董事长罗瑟·瑞夫斯首次提出了USP理论：独特的…...- 0
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年轻人经济学：10%天天喝酒，汉服年增长77%，筋膜枪一年降价8倍
最近有两档综艺节目上线了。 一个是活跃荧幕6年之久的，浙江卫视的王牌节目《奔跑吧》，另外一个是湖南卫视的《乘风破浪的姐姐》。《奔跑吧》原本叫《奔跑吧兄弟》，在2015年的时候，《奔跑吧兄弟》的第二季曾实现过收视率破5。 对于长期被湖南卫视压着的其他省级卫视来说，《奔跑吧兄弟》的成功突围带来了很特别的信号：原来观众们不是只喜欢湖南卫视，其他地方台如果能把综艺娱乐节目做好，一样能让观众买单。2017年…...- 0
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学会这9个方法，高价产品照样产品能卖爆！
有兴趣有需求绝不等于会购买！这谁都知道。 从我们心动到最终选择购买，还有大量的决策阻碍和顾虑，让人犹豫不决或者直接放弃。 这其中，价格绝对是一个影响最终买卖的重要因素。绝大多数人对价格是非常敏感的，一旦觉得贵，就可能放弃购买。 那我们该怎么办？如何让人更能接受这个“觉得贵” 的产品？ 除了 “降价打折”、“制造稀缺感” ，或者 “强行说服”，这个时候，我们需要有效减少消费者购买贵产品的价…...- 0
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如何让贵的产品也卖爆？这9个方法你用了吗？
有兴趣有需求绝不等于会购买！这谁都知道。 从我们心动到最终选择购买，还有大量的决策阻碍和顾虑，让人犹豫不决或者直接放弃。 这其中，价格绝对是一个影响最终买卖的重要因素。绝大多数人对价格是非常敏感的，一旦觉得贵，就可能放弃购买。 那我们该怎么办？如何让人更能接受这个“觉得贵” 的产品？ 除了 “降价打折”、“制造稀缺感” ，或者“强行说服”，这个时候，我们需要有效减少消费者购买贵产品的价格顾虑。 之…...- 0
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深度分析30篇关于B站的报道后，我找到了出圈背后的“入圈”逻辑……
2019年开始，出圈成了最热门的词汇之一，这个原本是明星粉丝圈形容明星火热程度的词开始被应用到了更多领域。从李佳琦、罗翔到新裤子乐队、刺猬乐队甚至是比特币，最近一段时间，出圈又和B站联系到了一起，跨年晚会、股价暴涨、《后浪》视频，一波又一波的讨论热潮让更多人开始关注B站。 不知道有没有人发现，“出圈”现象的背后是一个相对漫长的入圈过程，李佳琦用了3年时间，比特币用了7、8年，摇滚乐队用了20多年，…...- 0
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稍微有远见的企业家，这个时候都不可能涨价
受新冠肺炎疫情影响，2020年成了直播电商的井喷之年。薇娅在直播间卖房卖火箭；罗永浩高调入驻抖音“交个朋友”；李佳琦“缺席直播”登顶微博热搜，只要直播电商平台的KOL们一有风吹草动，都会引起全网热议。 热闹非凡的直播电商行业要再次站上风口了吗？直播电商这行，讲了很久的个人IP，最后发现，绕不开的还是货品和低价，物美价廉才是其中的本质。据中国消费者协会3月31日发布的调查报告显示，能够吸引消费者决定…...- 0
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企业如何做好自媒体运营？6大自媒体平台玩法详解
小米董事长雷军，为了给新发售的小米CC 做宣传，2019年6月开通了小红书帐号。到目前为止，接近9个月时间雷总一共发了70条笔记，收获2.6万粉丝。平均每个月发文8条。 再看雷军的知乎帐号，雷军早在2011年就开始玩知乎了，目前一共收获了37.2万名粉丝，但他在知乎只回答了9个问题，而最近一条回答已经是两年多以前的事了。 看起来，知乎上从事互联网、科技行业的人群更多，也更加喜欢讨论手机、互联网科技…...- 0
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91岁巴菲特选出继任者 董事会一致认为最合适的人是他
五一期间，最引人关注的事除了比尔盖茨离婚外，就是91岁的“股神”巴菲特终于选出继任者，他就是公司现任副董事长格雷格·阿贝尔。 巴菲特现任伯克希尔·哈撒韦控股公司董事长，他称，公司董事会一致认为格雷格是最合适的接班人。 格雷格·阿贝尔是伯克希尔副董事长，负责公司的所有非保险业务，包括能源、铁路、零售、金融产品和制造业等。 在上周六举行的股东大会上，伯克希尔副董事长查理·芒格在接班人问题上一度“说漏了…...- 0
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