5月17日消息,如今,在短视频平台直播卖车的4S店越来越多,为了博取流量、吸引眼球,本该介绍车辆、展示汽车功能的汽车直播间,却变成了低俗擦边的秀场。
部分车企4S店的女主播故意穿着暴露、姿势不雅,甚至刻意走光,在直播间大搞擦边内容。
今日,抖音黑板报”发布第二期严厉惩治汽车行业擦边”营销问题的治理公告。
公告称,近期平台发现,汽车销售行业部分主播以香车美女”为噱头,在直播间打低俗擦边球来吸引流量,肆意擦边”营销为自己谋取利益,严重破坏了汽车直播生态健康。
抖音直播针对汽车行业擦边”营销问题持续进行全面整治,2024年4月至今共处罚违规账号2632个,对存在严重违规行为的582个账号回收了直播权限,其中无限期封禁账号24个。
根据部分处罚用户公示,日前被质疑擦边”营销的捷途汽车-宁夏宁达捷瑞店”抖音账号被无限期封禁。
根据公告,抖音直播从严整治穿着低俗暴露服装的行为。
如卖车主播以职业装”为托辞,诱惑性穿着黑丝、渔网袜、紧身包臀裙等性感服装,刻意营造香车美女”低俗氛围。
同时,严厉处置刻意制造性暗示氛围的行为,如卖车主播以展示车内空间、介绍车内陈设为借口,在座椅或后备箱躺播,借助车内私密空间刻意营造低俗氛围。
抖音表示,作为商家,要守住底线,实事求是地进行营销策划,靠产品质量赢得消费者的信任。
据了解,汽车主播擦边卖车的行为其实已经屡见不鲜,此前就有部分女主播穿着暴露、动作低俗的展示汽车,试图通过这种直截了当”的方式来吸引观众和消费者的关注。
但这种违反社会公德的营销方式不仅不讨好,还是对品牌形象和市场环境的破坏。